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触乐夜话,每天胡侃和游戏有关的屁事、鬼事、新鲜事。

图/小罗

如果你曾经关注过一段时期的Steam热销榜,就会知道位居前列的来来回回都是几位常客,长年霸榜的“吃鸡”、徘徊其后偶尔打折冲顶的《GTA5》、新近二婶的B好爽推出的3A大作,独立游戏能上榜就可被视为一次商业胜利了。

最近,就有这样一款独立游戏《人类黎明》(Dawn 驱猫最有效的方法of Man)登顶了榜单。

游戏上周末登上了全球销流沙直播量榜首

《人类黎明》是一款模拟经营类的城市建设游三岛六三郎戏,背景自石器时代开始,一直延续到铁器时代,玩家如同从上帝视角出发,在1万多年的历史长河中,帮助原始人应对自然环境,狩猎、创世纪之兄弟恩怨采集、建设基地、研究科技,各种元素应有尽有,看上去是一款非常传统的“种田”游戏,只不过k7713将背景放在了原始社会。

对之前完全没有关注过这款游戏的玩家来说,《人类黎明》的爆红可能着实令人有些意外。开发者Madruga Works是家小工作室,以前并不知名,他们的上一款游戏、太空建造题材的《Planetbase》也没太多热度,这次新作在发售前基本上没有媒体报道,游戏画面朴素到甚至可以说陈旧。

一切看上去都不像会成为爆款的样子。

看到这个画面,我的第一反应是页游广告又有新素材了

就是这样一款名不见经传的游戏,在不搞前期众筹,也不弄抢先体验,一声不吭地在Steam商店里上了架,然后一声不吭地夺得了全球热销榜第一,也成为不少玩家“杀时间”的新宠。整件事看起来就像是游戏界的一个奇迹。

在工作室近期接受媒体RPS采访时,他们讲述了这次成功背后的故事,稍微总结一下夏文金内容就是——没有故事,他们也从未想象过会取得如此大的反响。

这家工作室一共两人,因为本身体量非常小,他们在《人类黎明》的市场方面投入为零。跟大多数独立游戏采取的营销策略一致,他们会在游戏正式发售前两三中老年会所个月做出一个可供展示的版本,并将先行测试码分发给可能联系到的媒体和主播,如此而已。

这家工作室的营销策略可能代表了绝大多数小工作室的路数

唯一起到造势作用的可能是直播,这些愿意直播《人类黎明》的朋友并非知名的头部主播,但零零散散加起来,观看点击次顾盼钟情数最终达到了340万。

剩下的事就有种水到渠成了。主播招来了一批有兴趣的玩家,添加愿望单的玩家数量剧增,直到Steam官方邮件发来发售通知,基数不小的玩家迅速涌入其中。有了这样的第一批热度,游戏口碑在口口相传中建立,上千条好评在极力推广,玩家开始自发设计创意Mod,制作组虚心听取反馈不断马叉虫是什么意思调整,并承诺后续将至少更新1年时间。

所有政和洞宫山这些,都让游戏获得Steam首页推荐的机会再加大,最终滚雪球般让游戏在周末首次登顶Steam热销榜。

这是我在Steam平台上偶尔会看到的故事,这种故事的发生很大程度上建立在Steam存在的基础上,或者说,建立在一个巨大的数字游戏分发平台的基础上。作为一个坚南京大学启明网定的Steam“喜加一”用户,我毫不掩饰自己对这个平台的喜欢。

这个平台最厉害的地方就在于其中的生态,当Steam几乎以一己之力收拾了混乱的PC市场后,所有的厂商和玩家都选择聚集其中,用户一旦多起来,生态也逐渐形成,你可以说这个优势得益于历史的积淀,但这确实已成为大多数人选择Steam的原因。

再加上Steam一贯倡导的开放性原则,虽然我不太赞同现在无限制放开的趋势,但将筛选功能交到玩家手中的设计,的确帮助玩家在商店里淘出了不少好东西,想想看,早期没太多人关注的《杀戮尖塔》如何掀起了打牌风潮,一开始销量一般的《伊迪芬奇的记忆》是如何随着口碑发酵走上长卖路线……

《杀戮尖塔》的成功路线跟《人类黎明》有几分相像

虽然主播大多追逐热点,但也需要自己去制造热点,而那些专精不同类型游戏的玩家,也愿意在发现游戏上投入心力,借助快用苹果助手,交管12123官网,天天向上玩家的“自来水”式营销,一些没有宣发资金的游戏就此获得成功。当然,我们不能忽视商店垃圾泛滥增加的筛选成本,在这个筛选的过程里,我们也可能会忽视一些真正的Hidden Gem。

而在一个平台汇聚了如此多的用户之后, Steam上最近几年出现了一些不同的现象,当玩家作为一个商店消费者的身份觉醒之后,民意的力量愈发重要,随愈组词之而来的是与游戏相关的任何事情的变动,都会引发巨大的反弹。

我想聊的正裴南南是差评暴动一事,《隐形守护者》因为更新晚于WeGame,加上后续服务器维护时间过长,绑架憋尿主创应对的方式不当,游戏一夜之间新增的三四千条评测,将总体评价的“特别好评”拉到“褒贬不一”,这份来自民意的力量实在惊人。

一次公关不当带来了后续一系列连锁反应

我可以理解这是消费者的权益,但女生生殖器现在的趋势似乎有些过头了,玩家似乎越来越容易愤怒,并上升到与游戏无关的人身攻击上。本来我以为,这是缺少通道的国内玩家一种极端的薄其红表达态度的方式,但看到国外玩家也针对一款近期转为免费的游戏给出集体差评后,实在不得不感慨一句,这也许就是所有新老玩家汇聚到一块后范冰冰奶奶会爆发的力量。

这一正一反两种现象反映出来的是,同一个时代,没有颠簸不破的游戏和厂商,玩家的喜好将起到决定性作用,一切瞬息万变,在S蛯名里菜team上发生的这些故事,正是一个绝佳的参考注脚。

当然,面对绝对开放策略遭受的诟病,Steam的下一步棋子会怎么走,又会为这个玩家生态带来什么变化,也是值得继续观察的事态。

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